VI（视觉识别系统）是品牌的视觉符号化，是品牌识别中最具传播力和感染力的部分，它可以将品牌识别系统的非可视化内容，转化为静态的视觉识别符号，它包含了品牌 LOGO、标准色、象征图形、标准字体等等。另外还会包含品牌核心价值和个性，不同的品牌 VI 是各个品牌之间形成差异化的根本原因之一。

 因此，我们可以通过与品牌 VI 相结合的方式进行设计，品牌 VI 可以有非常丰富多样的应用形式，在广泛的层面上进行直接的传播，能够在不同场景中进行应用，让人们快速辨认出该品牌。品牌 LOGO 则是最具辨识度的视觉符号，通过获取 LOGO 中的基因，延用到我们网站中，更有助于提升品牌辨识度。我们可以从两个维度来获取：

 LOGO 的“形”LOGO 的“色”

 （1）LOGO 的“形”

 首先，我们可以通过获取 logo 的形状作为网站视觉设计中的「视觉符号」也可以参考 VI 手册中的「象征图形」进行延展，获取 logo 外形结构做成应的 icon 或是动效等是 logo 元素的直观体现。

 （2）LOGO 的“色”

 获取 logo 中的标准色或代表性的颜色与网页元素相呼应，也是一种常见的方式。将 Logo 颜色通过网站中的文字、页面板式、icon 设计表现出来，这是很好的一种呼应方法。

 在网站设计中，我们可以将标准色换到标题文字、icon、控件。访客打开网站时会很容易被这些颜色吸引，也不会感到突兀，合理运用 logo 颜色，可以统一网站的整体视觉且做到突出重点与更有效地传达信息。

 平衡艺术与商业的设计思维

 艺术与商业的本质其实是感性与理性，两者之间没有绝对的好与坏，相辅相成才是发挥价值的关键。例如在我们看来，企业网站视觉设计必须具备商业思维。在商业环境下的视觉设计本质应该是强化产品，升华价值，因此需做到不为设计而设计。

 当然，这并非是抛弃新创意，而是应该更注重于强化产品，给予满足需求的产品力加持。过度强调创意设计，或许会给访客浏览带来负担。